如何打造世界级的旅游品牌？——2019年旅游规划趋势解读！

如何打造世界级的旅游品牌？——2019年旅游规划趋势解读！

2019-02-24 20:26:53

熊大寻旅游规划公司/文
改革开放40年以来，中国的发生了翻天覆地的变化，完成了一次又一次的飞跃！从缓慢的绿皮火车，到时速两百公里的高速铁路，从设备简陋的招待所，到格调精致的高端酒店，从鲜有人问津的旅游景区，到熙熙攘攘的古城古镇……旅游已经从曾经遥不可及的奢侈享受，成为了大众生活方式中必不可少的一部分。那么在如此欣欣向荣的行业下投资旅游行业的老板们就赚得钵满盆满了吗？答案是否定的！经过熊大寻旅游规划公司调查显示，全国百分之九十以上的景区都是亏损的！2019年马上到来了，在这辞旧迎新的一年即将到来之前，让我们一起解读旅游规划最新趋势！
第一：文旅行业的兴起各大传统旅游景区将面临一次巨大的洗牌！

最近中国古镇开发遇到历史最低潮。成都投资20亿的龙潭水乡古镇生意惨淡，北京的古北水镇持续低迷，长沙铜官窑古镇开业即关门，在全国类似的所谓古镇已现轰然坍塌之相。都是投资几十亿、上百亿的项目，尤其古北水镇号称亚洲最大的投资公司IDG、中国最大旅行社中青旅和“顶尖古镇策划操盘手”，“超一流”旅游开发团队精心打造，第一个请明星代言上电视广告的古镇，投入巨大，游客量却持续出现负增长，究竟发生了什么？
熊大寻旅游规划公司很多年前就讲过，旅游是无形投资大于有形投资！无形投资定生死，而不是资金大小定乾坤！什么是无形投资？就是高明的策划和创意。传统景区经营模式即将被打破，新的文旅古城模式即将开启！
熊大寻旅游规划公司为梅里古都进行规划时发现，在古镇旅游开发过程中,也存在着很多的问题，并不是每一座古镇，古城都可以像丽江，乌镇一样成功！但是综观江南和全国各地古城古镇，绝大多数为明清时期建筑，梅里古镇拥有3200年历史，名人荟萃、典故众多，堪称中国古镇中历史最辉煌的古镇! 然而梅里古都位于长三角中心区以及长三角旅游中心区苏锡常的中心地带，距无锡机场仅十分钟车程,距无锡市区仅二十分钟车程,与长三角中心城市距离皆为二小时半径。是中国交通条件最优越、到达性最好的古镇。经过种种分析显示，梅里古都要异军突起，要真正做成功，必须不走寻常路！最后通过城市旅游规，震撼性的规划了“中国第一锡宫”的景观工程。实现梅里古都旅游和景区的再造和升级。

第二：旅游市场进入自主旅游时代，卖景区的同时一定还要卖情怀！
熊大寻旅游规划公司受邀对新疆吉木萨尔县进行旅游策划和规划，我们的核心策略是：吉木萨尔有空前的历史性机会——天山旅游并没有真正做起来！天山旅游仅限于天池，每年几十万游客跟天山的品牌严重不匹配。天山旅游目前仅限于自然景观，天山厚重的历史文化呢？到哪里领略？到哪里体验？天山历史文化的中心和重心在哪里？吉木萨尔！卖景区的同时可以卖情怀！
新疆旅游的制高点在天山，天山旅游的制高点在北庭（吉木萨尔）！天山因武侠而神秘！天山的最大吸引力就是武侠！从全国旅游市场上看，至今还没有一个聚集武侠文化的景区和平台，我们完全可以在吉木萨尔打造一个武侠之都！吉木萨尔有深厚的历史积淀和丰富的旅游资源。但是在文化旅游上，缺乏一个世界级的项目和世界级的品牌。目前这些单一的景观都只能是区域品牌，就像珍珠遍地但是缺乏一根线索串联，形成一条项链！所以，我们必须要打造出世界级、天下级的景观来！找到世界级的主题线索来！因为中国一共三千多个县市区，每年上马四五百个景区，在举国大办旅游的背景下，如果没有世界级的项目和天下级的品牌，很难杀出一条血路，很难形成气候。天山因武侠而神秘！天山的最大吸引力就是武侠！从全国旅游市场上看，至今还没有一个聚集武侠文化的景区和平台，我们完全可以在吉木萨尔打造一个武侠之都！通过熊大寻旅游规划公司的策划，最终定位：武侠天山，英雄圣地！——吉木萨尔欢迎您！可以想像只要是中国人都会立刻心向往之、非来不可！是个男人你就来！——吉木萨尔欢迎您！是个女人你更要来，因为这里是大侠英雄汇集之地！带着武侠的情结和向往看天山风景、看北庭风光，平常的景观立时生动神奇起来！借用“武侠天山”或“武侠之都”的世界级品牌，吉木萨尔旅游将迎来历史性的大井喷！

第三：用智慧的符合经济发展规律的手段来做旅游产业把旅游做成“旅游+”
政府开发旅游往往是自己有什么，就做什么，说什么。这是自我欣赏，结果是失去市场；但旅游是一项市场经济行为，市场经济的法则是：消费者需要什么，就做什么，就说什么。这是投其所好，结果是赢得市场。
我们不否认宏扬本土文化，但要用智慧的方法来做，要用符合经济规律的方式来做。十年前云南的中甸县面临很大的困惑，交通恶劣，财政困难，资源一般。如果直接打本地特色藏族文化牌，那一定没什么影响力，因为要看藏文化人们都到西藏去了，谁还会跑云南去看。所以，中甸县很聪明，既然我们的品牌不够响，那我就借一个足够响亮的品牌来为我所用。根据《消失的地平线》一书描述，香格里拉有一个金字塔式的雪山名叫卡拉卡尔，熊大寻旅游策划公司策划论证这个雪山就是梅里雪山主峰，策划了“香格里拉的标志——卡瓦格博峰”、确定了香格里拉的标志在云南！于是中甸县对外宣称闻名世界的“香格里拉”就在中甸！并改县名为香格里拉县，借力打力、借船出海，一举成名天下知！每年几百万游客进去，把本地藏文化带出来了！中甸县戴上了“香格里拉”这个大帽子，一举成为世界旅游名城！
云南的大理也是依靠金庸的武侠小说把“大理国和段王爷”的品牌打响了，为大理每年招来数百万游客！正因为武侠小说对大理旅游有极高的贡献率，所以金庸被大理市政府聘为荣誉市民。我们做过调研：到过大理的几乎人人都知道这就是金庸笔下所写过的大理国！
熊大寻旅游规划公司认为：这是一个深刻的启示,挖掘旅游资源的同时千万不要忘了文化底蕴和文化品牌！以准确的定位战略和产品开发战略的实施才会打破旅游的瓶颈。
到了2019年，旅游的消费主力军已经成了小资白领，他们不再希望花钱出来玩还要接受历史文化再教育，不再只是简单的体验民族风情，他们更希望在旅游中获得超出想象、心中想看而现实中没有的东西，他们更希望摆脱都市的冷漠、寻找心中的家园。很多策划人靠做新闻和公关活动出身，对旅游营销和广告一知半解，在寻找城市的定位时，往往大而无当，广告单一精准的特性最主要就体现在项目定位上。其实很简单，项目定位跟用放大镜点纸一样，只有高度聚焦，将太阳光完全聚焦在一个小点上，才能将光源转化成光能，才能燃烧引爆。熊大寻旅游规划公司的宗旨是：我出奇招，你出奇迹！旅游竞争已经高度白热化，常规的旅游产品和项目已很维生存，只有超常规、震撼性的旅游项目才能保证生存发展！2019年为旅游界的发展贡献一份力量我们义不容辞！

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